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作者:admin 2021-04-02 10:41 浏览

#Saucony Originals

          #Jazz 81

  #Saucony

对于 Sneaker 领域来说,复古跑鞋一直是不可或缺且最重要的一部分,不难发现近年来无论是各大品牌推出产品的着重点,还是与设计师合作推出的作品,都在围绕复古跑鞋频繁做文章。除此之外,不断被提及的 Archives 话题和围绕其开始逐渐流行于大众的穿搭风格,也让那些具有年代感的复古跑鞋款式,受到更多的欢迎。其中最明显感受到的一点是,你会发现街上上脚这类鞋款的时髦人士越来越多了… 

不过正如标题所说,在众多选择中消费者们往往习惯于那些司空见惯的款式,虽然纵观跑鞋发展的历程中不少品牌都有着重要影响力,但却被少有提及,比如今天我们想聊到的 Saucony,作为一个历史超过百年,且在跑鞋领域有着重要影响力的品牌,为什么在今天仍然是你值得关注的选择,往下看你就能得到答案。 

诞生百年的 Saucony,历史要比大部分运动鞋品牌更悠久

Via Saucony

没错,如果要谈及历史的话,诞生于 1898 年的 Saucony,的确要比我们熟知的大部分运动鞋品牌都还要悠久。不过与很多同样有着长久历史的品牌轨迹一样,其成功与田径运动有着莫大的关系,如今被称之为四大跑鞋之一,自然也经历过一段几十年的发展历程。

Saucony 工厂原址,最早由四个合伙人在宾夕法尼亚州的一个小镇库兹敦创立 | Via Saucony

虽然品牌最早于 1898 年成立,但直到 20 世纪 30 年代末,Saucony 才从拖鞋、皮鞋、童鞋等产品转型真正涉及到运动领域,当时主要生产棒球鞋、轮滑鞋以及保龄球鞋等等。到了 50 年代后期,随着田径运动开始普及,运动员的数量成倍增加,Saucony 决心进军这一领域,并希望制造一双可以改变人们奔跑方式的鞋子,于是在 1958 年,品牌第一双专业田径跑鞋 Spike 7446 诞生。

Spike 7446 使用了袋鼠皮作为鞋面,配上鞋钉,当时可以说是一种大胆革新 | Via Saucony

随后到 1972 年奥运会,为品牌提供了进一步发展的土壤:美国运动员 Frank Shorter 获得马拉松金牌,再一次在美国引发了一股田径热,跑步更加成为一项大众运动。Saucony 也借此深入到更多大众消费者的视野当中。而在随后的 20 世纪 80 年代,品牌扩大了跑鞋的生产线,借助马拉松和后来的铁人三项运动的流行再一次赢得了越来越多田径运动员的青睐。

在 1984 年的纽约马拉松比赛中,Saucony 为 Rod Dixon 开发了新鞋,帮助他夺得冠军 | Via Saucony

与此同时,Saucony 诸多经典复古款式也是来自于这个时代,比如 1980 年诞生的 Trainer 80,最早拥有防滑鞋底的跑鞋之一。通过淘汰鞋底中的硬纸板,将鞋面直接缝到中底从而获得更轻、更舒适的穿着体验,紧接着在 1981 年,品牌历史上最具代表性也是销量最好的型号 Jazz 诞生。

品跑早期 Campaign | Via Saucony

也就是从这一时期开始,跑鞋不仅仅只适用于运动,同时也作为一种休闲鞋流行于市场,为了满足更大众化的消费需求,Saucony 的跑鞋设计开始从专业性质逐渐变得时髦起来,这也让品牌在 80 年代的销量获得了爆炸式增长。 

随后的 90 年代,品牌也陆续推出过更多耳熟能详的经典款式和诸如 GRID 网状避震系统这样的鞋底科技,但同时也在愈发激烈的市场竞争下经历过失败。1997 年,品牌母公司亏损 470 万美元,随后为了扭亏为盈进行重组,又在短短一年多的时间里让股价上涨了两倍多。然而有趣的是,这次的成功很大原因并非是再次依靠专业跑鞋,而是来自于当时突出复古基调的「Originals」产品线… 

专业之外,复古风格才是迎合主流的关键?

Via Saucony

就和如今的很多品牌一样,Saucony 同样也拥有两个主要产品线,主线专攻专业跑鞋,而 Originals 则主打复古和 Lifestyle 款式。 

正如前面所提到的,Originals 产品线在 90 年代末期帮助品牌获得了又一次成功。经典型号 Jazz 便是当时最先回归的款式,虽然无法与当时的球鞋技术相媲美,但它舒适又有具有复古韵味,而且不到 50 美元的价格非常实惠,因此收获了非常大的市场反响。

Via Saucony

借此机会,Originals 产品线开始在迈入千禧年之际,将诸如 Shadow 等更多经典型号带回,直到如今仍然以复古跑鞋的风格深入到球鞋文化和市场之中。如果你有印象的话,近年来品牌也带来过一些联名合作,对象包括 END.、AFEW、Bodega 等知名球鞋店铺,而 2019 年与 KITH 的联手,更是借助了 Ronnie Fieg 这样一个复古跑鞋忠实粉丝的视角,再次收获了不错的关注度。

END. x Saucony Grid 8500 | Via END.

Saucony x AFEW Master Shadow 5000 | Via AFEW

Bodega x Saucony Grid Azura 2000 | Via Bodega

KITH x Saucony Grid Web | Via KITH

其实如今很多品牌都能意识到,想要赢得市场,满足年轻一代的喜好要比在专业领域获得认可显然来得更重要一些。简单来说,必然要突破原本局限于专业跑鞋领域的桎梏,吸引到年轻消费者的关注。 

对于 Saucony 来说,主打复古风格的 Originals 产品线无疑是具有潜力的部分,而如果要从中挑出一双最为经典的作品,那可能真的就非 Jazz 莫属了。

之所以命名为 Jazz,代表了当时品牌对于 80 年代跑步精神的一种包装和诠释,象征着自由和轻快的轻松氛围 | Via Saucony

正如前面说到的,Jazz 作为最经典畅销的款式,除了具有强烈的复古跑鞋韵味之外,也最能代表 Saucony 品牌的 DNA。重要的是,2021 恰逢其诞生 40 周年,品牌也正式推出 Jazz 81 鞋款,将原汁原味的 OG 设计还原。

Via Saucony

比如其最具代表性的元素:为了打造当时市面上最具科技的跑鞋,Saucony 与波士顿运动足病专家 Frank Santopietro 博士合作,设计开发了独有的三角形凸出 Maxitrac 耐磨橡胶大底和「蝴蝶平衡」鞋带系统。

Via Saucony

每个凸突出的三角形都有一个非常特殊的几何角度,这帮助鞋底在接触地面时,能够有一个向前推进的力量。品牌还花费了两年时间和固特异橡胶公司共同合作开发出能够适应于这种需求的橡胶材质。最终,而这种三角形外底成为了 Saucony 最具辨识度且延续 40 年的独有特征。 

鞋舌上的标签也和 1981 原年版本一致,自带一种具有年代感的复古基调。

Via Saucony

当然为了适应现代审美和更加通勤的舒适性,Jazz 81 也相应地进行了重新塑造。比如取消了 S 形缝线,采用更凸显质感的仿麂皮材质,也让当年这种皮质搭配网眼材质的经典复古跑鞋样式,进一步提升了质感。

Via Saucony

除此之外,如今的鞋身楦型相比当年也有所调整,在变得更紧凑的同时,整体廓形表现更加符合现代的穿着需求。

Via Saucony

在看过这么多介绍后,或许你对 Jazz 81 已经有了更多了解,但如果要具体感受到这双鞋款在日常搭配上的效果,或许直接上图会更为直观。此次 Saucony 邀请多位专业爵士音乐人,以「爵士上脚」为主题共同创作宣传大片。金曲奖最佳组合 Mr. Miss 乐队也加入其中。Mr. Miss 乐队的音乐始终将传统爵士音乐风格与现代的主题相结合,这与 Jazz 81 通过现代审美重塑经典的初衷不谋而合。或许由他们来演绎这双鞋,也就再合适不过了:

Mr.Miss 乐队,主唱刘恋,吉他杜凯 | Via SauconyMr. Miss 乐队与爵士萨格斯风手 MARSHALL、爵士鼓手刘紫旖、爵士 bass/大提琴手 色豹 | Via Saucony

回到最开始的话题,如今球鞋本身在日常搭配中的重要性已经愈发明显,往往一双鞋就能成为整个风格的基调,而在复古跑鞋回潮的流行趋势下,每个人的鞋橱里,似乎都应该不会缺席。 

除此之外,球鞋市场的受众人群日益增长,越来越多的玩家开始有意追求小众和冷门之选,以凸显独立和快人一步的品味和时尚嗅觉,这也是让众多品牌能够迅速崛起的原因,而 Saucony 也是一样。小众之名成为了一种得天独厚的优势。 

如果说品牌已经在专业跑鞋领域站在金字塔上层的话,那么接下来在复古风潮上的表现,也开始越来越令人期待了。当然,近期登场的 Jazz 81 就是一个新的开始,如果你也这双从 80 年代回归的跑鞋提起兴趣,那么就多关注一下品牌官方渠道的发售信息吧。

WRITER  Lin

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